海曙打響實(shí)體商業(yè)轉型“攻堅戰”
發(fā)布時(shí)間：2017-08-14
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今年年初以來(lái)，海曙區商貿喜訊連連：天一廣場(chǎng)被阿里口碑授予寧波首個(gè)“無(wú)現金智慧商圈”；銀泰東門(mén)店全館升級改造，打造全國首家“黑科技類(lèi)”購物中心；承擔打通、盤(pán)活海曙主力商圈任務(wù)的地鐵商業(yè)項目東鼓道也進(jìn)入了試運營(yíng)階段。
面對傳統商貿動(dòng)力不足、電商沖擊加大的局面，海曙區厚積薄發(fā)，吹響實(shí)體商業(yè)轉型“沖鋒號”，在多個(gè)領(lǐng)域率先“破冰”，成為全市、全省實(shí)體商業(yè)轉型的新標桿。
接連“破冰” 商業(yè)走在轉型最前沿
省商務(wù)廳、省財政廳下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2016年浙江省商貿流通重點(diǎn)領(lǐng)域試點(diǎn)工作的通知》以來(lái)，海曙區商務(wù)局積極組織企業(yè)開(kāi)展實(shí)體商業(yè)轉型升級試點(diǎn)工作，重點(diǎn)在商貿企業(yè)轉型和老字號發(fā)展模式創(chuàng )新兩個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展工作。
今年年初，海曙行政區劃調整后，重新確認了15家商貿企業(yè)作為實(shí)體商業(yè)轉型試點(diǎn)企業(yè)，其中，商貿企業(yè)轉型試點(diǎn)企業(yè)9家，新增了杉井奧特萊斯廣場(chǎng)和途眾汽貿；老字號發(fā)展模式創(chuàng )新試點(diǎn)企業(yè)6家，新增了黃古林工藝品公司。
據海曙區商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，目前，《寧波市海曙區現代商貿業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》初稿已經(jīng)完成起草，確定了“一核一心五圈二片”的空間布局。按照提升能級、彰顯特色、轉型結構、保障民生四個(gè)方面的任務(wù)要求，區商務(wù)局將把實(shí)體商貿業(yè)(批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿餐飲業(yè))轉型升級工作作為提升能級的首要任務(wù)，力爭“十三五”期間使海曙商業(yè)形成以“泛天一商圈”為核心，集士港、高橋為副中心的發(fā)展格局，東西聯(lián)動(dòng)、南北互促。
百花齊放
區域聯(lián)動(dòng)點(diǎn)亮商業(yè)版圖
海曙地處市中心、坐擁三江口，有著(zhù)得天獨厚的區位優(yōu)勢，以“泛天一商圈”為核心的新型商圈依托龐大的客戶(hù)群嘗試轉型，擁有深厚文化底蘊的歷史文化街區和旅游景區早早邁出了商旅文融合的步伐，以杉井奧特萊斯為代表的近郊大型商業(yè)廣場(chǎng)正成為潛力十足的副中心一員。隨著(zhù)“泛天一商圈”的打造和海曙實(shí)體商業(yè)的轉型，海曙商業(yè)正呈現聯(lián)動(dòng)發(fā)展的態(tài)勢。
老牌商圈正積極實(shí)現“電商化”。今年7月，天一廣場(chǎng)與支付寶口碑合作建立天一智慧商圈管理平臺，總投入超過(guò)650萬(wàn)元。據統計，目前平臺已有143家商家入駐，支付寶累計交易金額達2.49億元，積累的支付會(huì )員數達89.43萬(wàn)個(gè)，排名全國第10位。與此同時(shí)，依托天一廣場(chǎng)的銀泰百貨、蘇寧云商也紛紛“觸網(wǎng)”。銀泰百貨搭建了集喵貨（銀泰網(wǎng)）、喵街（喵街APP）、喵客（微信公眾號）、西選、集貨等O2O應用于一體的網(wǎng)絡(luò )，初步實(shí)現銀泰零售板塊的互聯(lián)網(wǎng)化；蘇寧云商天一廣場(chǎng)店升級為“云店”。入駐“云店”的方太廚衛斥資逾100萬(wàn)元打造了獨具一格的城市體驗中心。
文化是海曙的獨特名片，文化街區、旅游景區背后的商業(yè)價(jià)值也不容忽視。目前，天一閣·月湖景區正加速沖刺5A景區。天一閣引入了VR觀(guān)樓“黑科技”和景區微信語(yǔ)音導覽系統，月湖公園則搭建了記憶廣場(chǎng)和讀書(shū)服務(wù)體系，實(shí)現科技與文化的共生共榮。鼓樓沿和南塘老街則將發(fā)揮傳播民俗文化的功能，與天一閣、月湖公園攜手組建“泛天一商圈”外圍的“文化帶”。
杉井奧特萊斯的加入和東鼓道的綻放，則展示了海曙擴張商業(yè)版圖的“雄心”。據統計，今年上半年，杉井奧特萊斯實(shí)現銷(xiāo)售額5.58億元，同比增長(cháng)26.2%，已成為海曙西片區的商業(yè)“霸主”。建筑面積達30900平方米的東鼓道目前招商已近完成，預計8月底向市民開(kāi)放。據介紹，東鼓道將立足東門(mén)口、鼓樓兩座地鐵站，借助地鐵的強大引流能力吸引消費者，進(jìn)一步“改寫(xiě)”海曙商業(yè)版圖。
未雨綢繆
升級攻堅開(kāi)啟新征程
據統計，2017年1月至6月，海曙區49家汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售額同比下降3%；三江、樂(lè )購、歐尚等都出現不同程度的下降。與先進(jìn)商業(yè)集聚區相比，海曙的商業(yè)綜合體數量較少，設施較為陳舊，部分商貿企業(yè)發(fā)展乏力，結構調整迫在眉睫。未來(lái)，海曙將如何延續實(shí)體商業(yè)升級的趨勢？海曙區商務(wù)局相關(guān)負責人表示，海曙將按照省商務(wù)廳、市商務(wù)委工作安排，著(zhù)重以試點(diǎn)企業(yè)為引領(lǐng)，形成經(jīng)驗和轉型模式，積極引導實(shí)體商貿企業(yè)向體驗式、情景化轉型，倡導“商業(yè)+文化”、“商業(yè)+旅游”、“商業(yè)+服務(wù)”、“線(xiàn)上和線(xiàn)下”的轉型模式，打造精準服務(wù)和生態(tài)鏈，提升實(shí)體商業(yè)企業(yè)競爭實(shí)力。如跟蹤服務(wù)天一廣場(chǎng)蘋(píng)果旗艦店開(kāi)業(yè)和銀泰東門(mén)店、新華聯(lián)升級改造等。
此外，海曙將繼續提升“電商換市”的力度，通過(guò)電子商務(wù)與傳統產(chǎn)業(yè)的深度融合激發(fā)實(shí)體經(jīng)濟活力。目前，全區擁有電商市場(chǎng)主體18000家和12萬(wàn)余名電商行業(yè)從業(yè)人員，上半年實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額54.5億元，同比增長(cháng)69%。2017年，海曙新引進(jìn)雷鋒資本、萬(wàn)紫空間、阿里巴巴跨境電子商務(wù)等8家電商企業(yè)，將為實(shí)體商業(yè)升級插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”。
今日，恒一廣場(chǎng)“無(wú)人便利店”開(kāi)業(yè)，為2017寧波購物節海曙區活動(dòng)開(kāi)了個(gè)好頭。購物節期間，海曙區將以“繽紛逸夏·暢購海曙”為主題，通過(guò)夏日市集、清涼匯展、繽紛賽事、逸夏音樂(lè )、商圈嘉年華、繽紛好禮、網(wǎng)上購物、刷卡抽金條、東鼓道開(kāi)業(yè)、十大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評選等十大板塊主題活動(dòng)，將海曙區悠久的文化歷史與繽紛多彩的時(shí)尚商業(yè)完美融合，激發(fā)市民多樣化、個(gè)性化的消費需求。此后，海曙將高擎實(shí)體商業(yè)轉型升級的大旗，加快推進(jìn)西片區商業(yè)建設，緊抓集士港新天地、威尼斯廣場(chǎng)、城南商業(yè)中心等即將開(kāi)業(yè)的商業(yè)項目，加強恒一廣場(chǎng)、高鑫廣場(chǎng)等成熟綜合體間的聯(lián)動(dòng)，打造海曙商業(yè)的新增長(cháng)極。
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